关键词（keywords）

通过输入关键词可以命令搜索引擎寻找任何内容，所以关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。

关键词可以是任何中文、英文、数字、或中文英文数字的混合体。

长尾关键词（Long tail keywords）

长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面的标题和内容中。

搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词基本属性是：可延伸性、针对性强、范围广。

长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。

关键词密度（Keyword Density）

是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。

相对于页面总字数而言，关键词出现的次数越多，那么总的关键词密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键词的比例就越低，则关键词密度越小。

分词技术

分词技术是搜索引擎针对用户提交查询的关键词串进行的查询处理后用各种匹配方法进行的一种技术。

如用户提交的字符串没有超过3个的中文字，就会直接到数据库索引词汇。超过4个中文字的，首先用分隔符（比如空格、标点符号）将查询串分割成若干子查询串。

如：

'不知道你在说什么”分割成'不、知道、你在、说、什么”——这种从右到左的分词方法叫做反向匹配法；

'不知道你在说什么”分割成'不知道、你、在、说什么”——这种从左至右的方法方法叫做正向匹配法；

'不知道你在说什么”分割成'不知道、你在、说什么”——这种方法叫做最短路径分词法。

关键词权重

决定关键词权重的参数主要有：

1、网页PR值及这个网页主域名的PR值；

2、关键词在网页标题中的比重和位置；

3、关键词在元标签中是否被提及；

4、网页内是否有很多与该关键词相关的关键词词组；

5、关键词在网页上的密度（3-8%为佳）、显眼度（加粗、变大、换字体等）、位置（h1，h2，网页底部）；

6、以这个关键词链接向本页面的外部链接和内部链接数量。分别按一个阻尼指数线性叠加。通俗说法是，一个外部链接投一票。

这6个参数重要性相当，都为这个网页在某个'关键词”中的排名起到大概六分之一的力量。其中2-5点告诉搜索引擎该关键词在这个页面中的重要性。

关键词堆砌（Keword Stuffing）

关键词堆砌是黑帽seo方法中的一种，通过在网页中大量重复关键词，提高关键词的密度，达到提高关键词排名的效果。

关键词堆砌的另一形式就是将关键字或关键词尽可能多次地填入页面的title标签中。搜索引擎通常会降低这类网页的搜索排名，或者完全忽略这些关键词。这两种结果对网站都没有什么好处。

关键词堆砌的桥页(doorway pages)或隐形页面(cloaked pages)不仅是过度使用关键词的例子，而且还是因自身原因而受到惩罚的因素。在所有导入链接(inbound links)中频繁使用相同的链接锚文本，也会被看作是关键词堆砌的一种形式。

反向链接（Backlinks）

反向链接是指在网页A上有一个链接指向网页B，则网页A上的链接是网页B的反向链接。某些SEO文章中谈到反向链接又叫导入链接（Backlinks）、外部链接。这种说法是不正确的，因为反向链接也包括站内和站外的导入链接，也包括内部链接。

外部链接（inbound links）

外部链接是指非本站外的其他站点对本站的链接。

通常高质量的外部链接指：和您的网站建立链接的网站知名度高，访问量大，同时相对的外部链接较少，有助于快速提升您的网站知名度和排名的其他网站的友情链接。

内部链接

与外部链接相反，内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接。如频道、栏目、终极内容页之间的链接，乃至站内关键词之间的Tag链接都可以归类为内部链接，因此内部链接也可以称之为站内链接，对内部链接的优化其实就是对网站的站内链接的优化。

导入链接（Backlinks）

导入链接是由其他网站指向你的网站的链接。导出链接刚好相反。

导入链接是搜索引擎，特别是google衡量一个网站受欢迎程度的重要因素之一。

导入链接的常见方法有：友情链接、加入网站分类目录或网址导航、其他站点引用并链接我方文章等。

导出链接（outbound links）

导出链接就是网站或者页面中有指向别的网站的链接，是单向的。

导出链接会导致网站的权重流向对方网站，PR还会传递到对方站，导出链接包括友情链接的交换和文章中的链接以及其他非本站的链接。

错误链接

根本不存在的链接，就是错误链接。错误链接可能是由于用户的疏忽，请求的链接不存在。

如用户对域名拼写错误、URL地址书写错误、URL后缀多余了或缺少了斜杆、URL地址中出现的字母大小写不完全匹配。

死链接

简单地讲，死链接指原来正常，后来失效的链接。出现死链接时，服务器会返回404错误页面。

一般出现死链接的情况如下：

1、动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接；

2、某个文件或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接；

3、网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接；

4、网站服务器设置错误。