如果你是一个纯纯的新手，正要开始学习百度推广，但无从下手，那么这篇教程正是为你准备的。

首先，要认识搜索引擎广告是如何工作的。

我们看图说话：

账户下面有3个层级，计划装着单元，单元装着关键词和创意。网民在百度搜索关键词，关键词就会把创意触发出来，组成广告，网民点击广告就会到达网站，在网站浏览中，形成转化（购买、注册、咨询）。

基础知识

下面列清楚了你需要了解的知识点，了解定义去翻阅百度推广的帮助中心。没有提及的知识点，不影响账户的上线。

一、账户

预算

推广地域

精确匹配扩展：建议开启

动态创意：建议关闭

搜索合作网络：影响不大

二、计划

预算

移动出价比例：手机端的广告出价与pc端的比例，默认1:1，这种比例一定会导致广告在手机端产生消费。所以务必仔细。

推广时段：广告在几点上下线，默认是全天。可以根据实际情况调整。

三、单元

没有需要特别学习的。

四、关键词

如何选择关键词。从零开始搭建一个账户的来源是关键词工具，后期添加关键词的来源是关键词工具和搜索词报告。

如何进行关键词分类。通常的分类方式有：根据词的后缀：价格、资料、申请表；根据词性：名词、动词、形容词、问句；根据词的种类。

匹配方式：分为精确、短语、广泛。

排名规则：出价x质量度产生综合排名指数，指数越大，排名越靠前。

质量度：由创意撰写质量、点击率、账户历史数据、网页质量决定。

五、创意

通配符

展现样式。

如何从零开始搭建一个账户

设预算。重要！很多新开账户不设预算，一天就把钱花光了。

根据自己的想象，选几个与自己业务相关的关键词，作为基础词根，在百度后台使用关键词工具获取推荐关键词。注意这里的想象出来的词是做词根用的，而不是真正拿来做关键词的。很多新手品凭想象加词，要不就是词太宽泛，成本极高。要不就是词太窄，根本没人搜，浪费时间。

将这些关键词（数量根据预算来，少则几百，多则数万），运用中学语文的知识进行分类。总的原则就是，长短差不多、结构差不多的分成一组。这些组就构成单元。

根据自己的业务需要，把单元组合成计划。比如做西点的，可以按照蛋糕、面包、曲奇分计划。做鲜花快递的，按照节日分计划，情人节、母亲节、生日。做培训的，按照项目分计划，雅思、托福、四六级。或者按照投放地区分，北京、北京周边、三线城市。

关键词选择精确匹配，默认是广泛匹配。一定要记得改，否则就要花很多冤枉钱。投放几天再选择是否要增加其他匹配方式。

出价。行业不同，价格差距十分巨大，不要相信估算工具。让客服给你一个参考价，自己打个折。

创意。参考同行的展现结果，总结精华写，记得加通配符。

六、进阶

遵从以上步骤，账户就搭好了，并且不会出大的问题。在以后账户运行过程中，你需要不断优化提高转化率，那么你需要了解的知识从易到难有：

使用更多的展现样式

要不要使用短语匹配和广泛匹配

如何添加否定关键词

如何从搜索词报告中获取关键词

如何使用关键词工具获取更多的关键词

如何正确监控转化量：正确监控转化量，是后续优化的基础。

如何提高关键词、创意、网页的相关性

关键词出价与转化率、转化成本的关系

如何有针对性的扩展某一类关键词：换句话说，如何选择长尾词

是否应该使用展示广告

好啦，基本的指南就写到这，后续我会再出更多优化指南的。