关键词检查十分有必要，关键词是否保持正确的状态，直接影响优化的方向是否正确。

关键词检查包括以下步骤：

1、关键词研究

越早完成越好，关键词驱动页面SEO，尽早确定把哪些词作为关键词。

2、网站结构

网站结构设计可能很复杂，需要检查关键词研究和现有网站（尽可能少地改动），可以从网站地图角度来考虑。

需要一个能将用户导向每一个可能发生转化（能赚钱）的页面的层级系统，理想的结构是让能赚钱的页面的上级页面在先关关键词搜索结果中尽可能靠前。涉及地理位置时层级结构会变得很复杂，最理想的情况是：设计一个在用户看起来自然的单一层级系统，并且映射到最相近的关键词上，当然，如果用户通过多种搜索方式都能访问一个产品，建立这样的层级结构会很难。

3、关键词映射分布

对关键词列表和整体结构有了了解后，就要把主要相关关键词映射分布到URL上，做的过程中很容易发现哪些页面与目标关键词无关，以及哪些关键词根本没有相对应的页面，应该删掉所有无关页面，需要的话可以返回上一步调整网站结构（合适的网站结构应该可以很自然地进行关键词映射分布）。

4、网站检查

做好关键词映射分布的话，网站检查会相对容易，检查title标签和h标签时，可以参考关键词映射分布。

特别注意：多个页面以相同的关键词为目标时就会发生关键词自我竞争，比如多个页面title及h标签中含有相同的目标关键词。

如果蜘蛛从站点找到了一堆有相同关键词的页面，这不会让搜索引擎认为站点与该关键字更相关，反而会让搜索引擎被迫在这些页面中做出选择，这就是自我竞争（内部竞争）。

自我竞争会带来以下负面影响：

1、降低内部锚文字的价值。

2、分散外链传递过来的价值（外链指向多个相同主题的页面，没有集中起来）。

3、降低内容质量（同一个主题写了3-4篇后，内容价值将降低）。

4、降低转化率。

消除自我竞争的方法：删掉多余页面，301转向到目标页面（避免404）。