618是京东店庆的日子，在电商发展快速的今天，店庆已经不再简单为庆祝店庆从而对新老顾客一个低价反馈活动，而变成了一个各大电商相互拼比的舞台。从去年的京东、苏宁与国美的价格战最为瞩目，今年的618已经彻底沦为电商大战的时期，并且时间已经拉伸到了整个六月。

也许是受去年淘宝双十一的促销所影响，今年一些曾经处于温和发展状态的电商也加入到了电商大战中来，如零食专售的1号店，以及以图书发展起家的当当网，腾讯的易迅网也一反常态的参与其中，电商'大佬'淘宝也参了一脚，倒是曾经为电商价格战的国美由于种种原因虽然也参加了价格战，但却表现温和而被大众所忽略，而苏宁依然保持强势的态度矛头直指京东。

 根据第三方比价数据统计显示，截至18日下午3点，京东、苏宁、易迅、亚马逊、当当等各参战电商流量变化(相对于17日下午3点的流量变化)分别为36%、49%、61%、20%、12%。与2012年6月18日各商城流量全天相比17日涨幅对比，京东、苏宁的流量增幅曾分别达到了114%、175%。但整体上来说，这些数据相对平缓，并未发生与往年相似的井喷现象。

按照一淘网监测，京东先涨价后降价的品类主要集中在品牌手表、品牌包包和汽车用品等利润高的品类。亚马逊集中在汽车用品、厨具和3C数码电器。苏宁易购则集中在大家电、女鞋和母婴用品等。从参战各方的促销产品中可以看出，与往年的价格战情况对比，今年的价格战似乎更为温和，少了曾经不顾一切烧钱圈地的野蛮战争，今年的价格战更偏向于在保持底线的情况下，以吸引用户提高用户黏度为目的，各方面均衡发展。