2012年对于苹果来说是完全失去乔布斯的一年，是库克完全领导苹果前进的一年，也是苹果风雨飘摇的一年。这一年里苹果手机走下了高高在上的神坛，接受来自全球'果粉'的指责与批评，而苹果手机及其系统所发生的一系列的事件都让人不禁担心这匹横空杀出智能市场并且成为一方霸主的黑马会从此凋落，但是从整体上来讲，苹果已经在库克这位新船长的掌舵下走出了失去乔布斯的阴霾，主要表现在业务上的不减反增，以及达到过史上第一市值（不计通货膨胀）的高度。
     
纵然如此，苹果的前景依然不被看好。失去创新能力及从'饥饿营销'改为与移动运营商的合作营销方式虽然让苹果的销售额保持在一定的高度，但电信与联通的竞争销售无疑让苹果的身价大幅度跳水，不断降低的价格不但摘去了苹果神圣的光环，其功能也开始被人挑剔，更可怕的是，开始有人将苹果手机的价值与真正的水果苹果来相比。特别是苹果地图与谷歌地图的惨败，几乎可以说是给了苹果一个迎头棒击，随之而来的是市场的缩水与股价的狂跌。
     
现在的苹果，如果不尽快寻找一条出路，将会很快就被其他新崛起的技术公司所淹没，毕竟，技术界的发展是日新月异的，而智能市场的发展仍拥有广阔的空间，如果苹果倒下了，其占有的巨大的市场份额对于紧随其后的技术公司来说无疑是一个极好的发展机遇。在乔布斯离开之后，库克曾经有说，正在寻找下一位乔布斯。但是直到iphone5的发布，苹果遭受重创，下一位乔布斯依然杳无音讯，根据业界传言，苹果将寻求下一个'苹果'，而被猜测最多的是苹果将涉足智能电视。但根据目前情况来看，苹果是否会转型做智能电视依然是一个谜，但是不可否认的是，库克已经将目光瞄准了中国市场，并有传言将推出iphone5s,看来在苹果巨大的市场份额上，库克并不想放弃。
     
在截至2012年12月29日的2013年第一财季中显示，虽然销售量有所增长，但低于机构平均预期，净利润同比仅增长0.1%。虽然苹果一季度财报令人失望，但根据苹果首次单列大中华区营收情况来看，大中华区营业收入达到68.3亿美元，同比增长67%，增速遥遥领先于其他地区。虽然中国市场的苹果手机市场占有率远少于欧洲、美洲市场，但也正是如此，让库克看到了中国市场所拥有的巨大的市场潜力。目前中国人口是世界上人口最多的国家，也是世界上奢侈品消费最高的国家，而GDP的快速增长也说明了中国的经济发展水平相当的快，对于市场的需求也会随之而快速拉升。2013年1月10日，库克访华与中国工信部部长苗圩会谈，外界更多认为库克的此次目的是为了苹果在中国市场的发展及促成苹果与中国移动的合作。而中国，是否将会成为苹果的'救命稻草'？
     
近日，据国外媒体报道，苹果发布了IOS6.1并同时宣布采用新的地图搜索API，该接口将允许开发者向它的地图服务器请求感兴趣的位置信息，并将这些位置信息整合到他们的应用程序中, 在用户进行相关搜索时可以展现出来。虽然这并不是什么惊天地泣鬼神的大事，在这一举措传达出苹果有着优化地图服务开发特性及改善用户体验的意愿。我们有理由相信，库克船长不会放弃苹果，至少在转型其他新产品之前，库克船长仍会为苹果做出最后的努力，而中国巨大的市场潜力是否能够帮助由于丢失了乔布斯而表现糟糕的苹果重新挽回'苹果帝国'没落的命运，还要看库克船长的掌舵方法是否正确以及中国市场的反应。