互联网上任何一种'波澜壮阔'的事件背后均涉及到某个集团的利益，而利益背后均存在着某个或多个营销推广团队，这便是网络炒作关系链。炒作事件其实可追溯到好些年前，一次成功的炒作便可带来绝对的网络爆发力，然后牵引着大众的眼球吸引力，然后再利用转化为某些人的利益。

但现在，这种炒作有效性和时效性似乎越来越低，事实上，无论是哪一项业务，当网民们得知原来所了解的事件，其实都是有组织、有预谋的宣传策划时，都会有一种‘被玩弄’的感觉，网络的非功利性就被打破了。短时间内有较高的眼球率，随着新一轮事件的爆发，网民的热情、注意力总会及时地发生转移。要看具体的话题，但一般最长维持几天。

和广告一样，网络营销卖的是点子，是想法，创意在这里面显得比任何一种营销都重要。你的话语、你的图片能引起更多网民的共鸣，进而进行回复、转载，那么你的营销就成功了一大半。'炒作'性质的营销，短时间可以催化舆论关注并从中引导，为广告主带来短期价值。但是营销过程中的舆论无法受广告主及'推手'控制，舆论很容易失控，这些问题可能为广告主带来公关危机。'网络推手'的互联网营销组织为广告主提供互联网营销策划及执行，这种基于'炒作'性质的营销，存在大的风险与隐患，包括对广告主品牌损害的风险、对媒体公信力损害、以及政策监管的风险等等。

现在，其实企业越来越难炒作了，甚至，人们对'炒作'手段中险恶人心的揣摩底线也越来越低。'艳照门'之时，还没多少人会立刻判定是这位女星想要更走红，到了两年之后的'兽兽门'，视频流传未几，就有人一口咬定，这必然是第一车模或其公司在为下一步商业计划博眼球。或许，某一天，'局长日记'再现，就会有人判断此乃来宾国际大酒店背后策划，'周久耕'复出，就会有人认定必是南京卷烟厂'九五之尊'营销策划。

要真到了这一天，那么作为炒作人或者是被炒作人来说，都是一种非常大的悲哀了。网络营销不可能一直靠炒作进行下去，而需要一种创新的，上进的能带动积极效应的宣传方式了。这个建议多学学GOOGLE和苹果公司吧。