Facebook表示，根据用户点击的链接或'赞'过的页面，已经识别出5亿对足球感爱好的用户。为此，Twitter进行了一项尝试，而广告公司被要求针对往届世界杯比赛画面制作推广内容。这几乎达到Twitter月活跃用户数，即2.55亿的一倍。
普拉特-希金斯表示：'通过电视很难笼盖这一5亿球迷组成的群体。他表示：'2014年，我们首次在口袋中拥有了移动体育馆。你将通过这种方式观看比赛，了解比分，获得统计数据，换人、伤病情况等所有一切信息，并进行分享。
Facebook全球帐户主管威尔·普拉特-希金斯(Will Platt-Higgins)表示，2014年世界杯将是人们通过智能手机关注的首届世界杯。'对营销者来说，这极具吸引力。不外Facebook表示，该公司的上风在于更广泛的用户笼盖，以及更精准的受众瞄准。
目前，Twitter在针对大型流动的营销服务领域处于领先，例如奥斯卡奖颁奖仪式的一条Twitter动静创下转发记实。'他指出，通过Facebook，在比分改变时，广告主很轻易在比胜过程中投放广告。
